中国平剧剧院正在努力建设“全国地方戏曲展览交易平台”

2014年5月5日至6月18日，“第四届全国地方戏(北方电影)优秀剧目展”将在北京开幕。这次演出是中共十八届三中全会后的第一次全国地方戏演出。这也是贯彻十八大和十八届三中全会精神，坚持以人为本，推进社会主义核心价值体系的重要举措。它吸引了许多国家重量级剧团参加。此次演出由文化部主办，文化部艺术司和北京市文化局协办，中国平剧剧院协办。

25部主要歌剧轮流登台，让首都的粉丝们很开心。

“‘第四届全国地方戏(北方电影)优秀剧目展览即将在北京举行！“早在演出正式开幕前一个月，演出的消息就在北京的许多歌迷中悄悄地流传。退休员工刘念琴是资深歌剧迷。过去，她对鞠萍艺术的热爱几乎是不变的。这一次，许多民族优秀地方戏剧集中在北京。她和她的粉丝及搭档甚至更开心。他们开始询问表演的具体信息，并选择他们最喜欢的。

我没想到会仔细发现，但刘念琴很挑剔。在歌剧方面，有鞠萍、豫剧、秦腔、鞠萍和越剧，它们在全国范围内广为流传，观众人数众多。还有流传已久的晋剧和河北梆子。还有像吉剧和龙剧这样的新兴剧种，它们都是在中华人民共和国成立后诞生的。在剧目方面，此次参展的剧目中不仅有著名的经典传统剧目，如平剧《珍珠衬衫》，还有近年来新创作或改编的精品剧目，这些剧目艺术品质高，戏剧特色鲜明，在全国影响很大，如平剧《赵金堂》、《强秦〈西京故事〉和《华二笙》。这些戏剧的主要演员是艺术造诣极高的著名艺术家，如李东桥、刘萍、曾昭娟、王红丽等。

“有这么多优秀的戏剧！”刘念琴向记者表达了他的喜悦之情。在此之前，他和他的许多粉丝想在其他地方看戏剧。要么他不得不等待很长时间，要么他只能看业余演员，不能享受自己。这一次，他真的玩得很开心。

记者了解到，文化部以39个国家地方戏创作和演出重点团的37部地方戏为主体，分别在北京和南京选择了50部歌剧进行演出。其中，北京将在北方地区主办25部地方戏剧(即北方电影)，南京将在南方地区主办25部地方戏剧(即南方电影)，两者将同时开始。

作为北方电影展的协办单位，中国平剧剧院也是此次演出的主要场所。中国平剧剧院院长王亚顺告诉记者，北方电影的25个剧目将在北京的5个剧院上演，其中11个在中国平剧剧院，5个在故宫剧院，4个在天桥剧院，3个在梅兰芳剧院，2个在中国人民解放军歌剧院。5月5日晚，中国平剧剧院上演了《魏京福夫人》这部北方电影的首映式。中国平剧剧院新创作的戏剧《城邦享受》将于6月17日和18日在平剧剧院作为闭幕戏剧上演。喜欢新疆和西藏地方戏剧的观众可以在故宫的大剧院玩得很开心。那时，观众可以根据不同的歌剧、戏剧和剧院自由选择。”

此外，在交换汇辑艺术方面，将分别于5月19日、5月30日和6月19日举行三次高质量的专业审查会议。评审会将由30-40名业内权威和资深专家组成，重点总结演出剧目的成功经验，及时评论创作亮点和问题，不断提高艺术水平。

40元惠民低价文化

这部北方电影的一个重大突破是打破了以前的“以票代票”模式，开始引入票务营销和代理机构，首次实现全商业售票。中国平剧剧院经理李明说，所有主要剧院都做好了充分准备。演出门票将于4月18日全部售出，届时观众可以通过互联网轻松订票和选择座位。

就观众最关心的票价而言，《北方电影汇辑》定价统一:分为五档:40元、80元、100元、120元和160元。票价制定遵循文化利益和市场规则的双重原则，整体票价不高。以中国平剧剧院为例，100元以下的低票价比例超过60%，文化效益前所未有。

刘念琴对此非常兴奋。“高票价是阻止影迷进入剧院的主要原因。40元的最低票价可以吸引更多平时不进剧院的人。”

为了能更好地卖票。展览还采用了各种营销方式。例如，主办方专门引进了一家专业票务营销公司，通过微博、微信等多媒体手段广泛宣传推广表演票务，以达到良好的宣传效果，为习惯互联网的年轻人打开市场。

组织者在售票方面也是独一无二的，他们为剧团和剧院设立了售票奖励。例如，如果影院通过自己的渠道成功销售门票，可以获得10%的门票销售收入作为佣金奖励。如果剧团通过自己的渠道成功销售门票，可以获得门票销售收入的30%作为佣金奖励。“我希望通过这些激励措施，能够激发剧院和剧团走向市场的热情，促进票务的整体销售。”李明笑着说道。

河南豫剧团副团长李邵斌对此非常感兴趣。今年年初以来，他广泛联系和动员河南省同乡会、河南企业和北京的河南籍人士，为其剧团在北京的演出购买门票。“只有按实际价格出售门票，我们才能更现实。”

李明向记者承认，事实上他很不确定。“这是我们第一次尝试全面销售门票。这一步迟早要走，所以只要我们能卖出一张票，这就是一个新的突破。即使我们失败了，也没关系。训练观众习惯于花钱买票需要时间。我们有心理准备。”

刘念琴对此表示理解和支持。“应该培养花钱买票的习惯。只有通过有益于公众的低价票，观众才能逐渐适应戏剧，并最终为地方戏剧培养一批忠诚的观众，特别是年轻一代。”

取胜的唯一途径是国有和私营企业进入市场。

演出的另一个亮点是国营和私营剧团的联合参与，这不仅在艺术上很突出，在商业探索上也很普遍。李邵斌告诉记者，国有地方剧团在过去两年经历了重组，在艺术和体制上都发生了新的变化。被选中演出的河南豫剧团本身显示了巨大的实力。此外，我们剧团的《魏京福夫人》被选为北方影展的开幕剧，这表明了政府和市场对剧团的高度认可

在李邵斌看来，演出不是拿出一些老节目重新播出，而是展示创新的一面，地方戏曲也需要创新。"因此，我们的剧目作出了大胆和创新的尝试，剧目的内容以及灯光和舞台道具的使用都发生了巨大变化。只有这样，才能创造剧团的王牌，才能打开市场，形成良性循环。”

河南小皇后豫剧团是民营剧团在演出中的典型代表。事实上，在以国有剧团为主的地方剧社中，民营剧团往往要承受艺术和管理的双重压力。河南小皇后豫剧团团长王素珍自豪地告诉记者，豫剧团自20多年前成立以来，在艺术上取得了巨大成就。剧团和剧目赢得了无数奖项，梅花奖也不可掉以轻心。让她感慨的是，在当地剧团的支持下，政府对民营和国有剧团做同样的事情，不偏不倚。

「在北京的展览期间，我们希望与国营及其他私营艺术团体交换意见。我们也希望分享我们的市场经验，学习其他剧团的先进经验。」王素珍建议剧团首先要创造优秀的节目，用优秀的节目质量去市场旅游。第二，灵活运用市场手段。“我们尝试了各种商业表演，包括公司庆典、业务外包和下乡。就价格而言，它也是灵活多变的。数万美元将被播放，数千美元将被考虑。只要我们能在不赔钱或不降低艺术水准的情况下进入市场，我们愿意尝试。”

李邵斌透露，他们也在努力开拓市场渠道。“如今，当地剧团最头疼的问题是商演的游戏数量少、成本高、收入低。自年初以来，我们一直与中国主要的演出剧院保持联系。我们希望剧团能集中精力通过剧院进行推广，通过增加演出次数来降低演出成本，并获得相应的效益。”

政府为台湾企业设立地方戏曲交易平台或地方戏曲交易平台。

在组织者的计划中，未来演出的责任不限于此。中国平潭剧院的负责人向记者透露，这部北方电影的表演更像是一次“系统测试”。中国平潭剧院正在协调各地方剧团，并积极向文化部、北京市文化局等政府部门申请建设“全国地方戏曲展览交易平台”。这个想法得到了市文化局的积极支持。市文化局即将出台配套措施，打造服务平台，促进地方戏曲发展。

记者了解到，该平台将依托中国平剧剧院全面发展，并将成为过去和未来的纽带。一方面，这个平台将成为北京所有地方戏的立足点，这也意味着所有地方戏都将在北京有一个固定的演出场地。另一方面，该平台将利用首都的地理位置和市场优势，帮助全国各地的地方剧院集团走向市场，实现商业化运营。

“将来，当所有地方戏剧都想来北京演出时，他们首先会想到中国平剧剧院。然而，想在北京观看各种当地高水准戏剧表演的影迷也会第一次想到中国平剧剧院。这是最理想的效果。”负责人说。

为了最大限度地发挥平台的功能，中国平剧剧院进行了硬件和软件的全面改造。在硬件方面，剧院进行了适当调整，以充分满足各种地方戏剧在灯光、舞台美、道具、舞台和观众座位方面的演出要求。在软件方面，中国评剧剧院在前期也成立了各种专业工作组，如“表演组”、“宣传组”、“接待组”。除了为演出这一节目的各地方剧团服务外，这些剧团将来还将发展成为项目部，在北京承办各种地方戏剧演出。

事实上，中国评剧剧院也试图在搭建一个良好的平台方面发挥主导作用。例如，年初，中国评剧剧院借鉴市场化运作方式，推出了《2014年除夕表演季》，聚焦《王子中的猫》、《张玉沸海》、《向阳店》、《花儿作为媒体》、《慧蓓姬》、《秦香莲》等经典剧目。然而，与过去不同的是，许多作品根据市场反馈进行了升级和修订。例如，导演郭文雪将经典戏剧《慧蓓姬》改成了委婉而阳光的《新学校》演唱风格，更接近剧中女性男性的性格特征。对于经典作品《以花为媒介》，创作团队将电影版和舞台版相结合，邀请顾文悦再次担任艺术总监和表演。《灵猫换王子》是对原三本书的改编。故事中所有的角色都清晰细腻，他们不会马虎，也不会让观众觉得坐不住。

特别值得一提的是，中国平剧剧院还与何魏云、李京等相声演员联手大胆跨界演出，推出了改编自平剧《杨三姐怨》的《平剧相声新年快乐》杨三姐，市场效果极佳。

“北京作为一个国际大都市，可以作为一个窗口，在这里我们可以看到全国乃至全世界的表演形式和团体，也可以把我们的地方戏剧推向全国和全世界。中国平剧剧院是一个小平台，北京是一个大平台。我们希望用小歌剧取代大歌剧，使地方歌剧繁荣发展。”这是中国评剧剧院的相关负责人所说的。