北京京剧院国内巡回演出千部经典剧目

最近，北京京剧和国际戏剧联合会签署了一项为期五年的战略协议。计划从2014年到2019年，北京京剧100部经典剧目将在国内进行一千次巡回演出。这是继“遗产之旅”和“歌唱之旅”之后，北京京剧剧院的又一大“营销计划”。作为一个内容提供商，北京京剧剧院作为一个承担演出的地方剧院，作为一个整合资源的国际戏剧联盟，将共同努力解决京剧的商演问题。

北京京剧剧场之旅不是一出戏

北京京剧院是一个最具流派传承特征的艺术群体。早在2011年，其总裁李恩杰就提出了“京戏”的品牌理念，并策划了一场“三驾马车”、“九大品牌”、“十五经典”的巡演。一年内，它将在全球50个城市举办200场演出、50场展览和50场讲座，被称为“歌唱之旅”。两年后，北京京剧院开始了大规模的“发展之旅”战略合作，并一度规划到2019年。它包括100多部经典戏剧和1000多场演出。

李恩杰说:“这不是一次完整的旅行，而是北京最著名的“号角”的聚会。京剧发展进入新时代后，这是一次罕见的大规模市场运作。这也可以说是继承和发扬京剧的一次大胆尝试。”据报道，战略协议的运作并不是在过去巡回演出不止一个剧目，而是整个剧院，所有演员，在更详细了解区域市场的基础上，充分满足观众和市场，“是观众决定解决我们与市场的关系问题。”

李恩杰坦言，近年来，京剧在商演的推广并不顺利。以著名艺术家为招牌，只能在一个地方表演两三场。因此，这个有1000场演出的五年旅游项目希望开拓市场和受众群体，特别是培养年轻的受众群体。他说京剧艺术家以前在北京大学表演过几十场，观众总数为15000人，其中80%是年轻学生。“例如，在宁波旅游时，他们不仅去剧院，还通过讲座和展览进入宁波的主要大学。京剧艺术进入校园不仅仅是为了原封不动地移动剧目，而是为了根据大学生的欣赏特点派出最好的年轻“带头人”。他们穿的京剧服装、戏服、道具和灯光也将是最华丽的，让学生们一见钟情，从而唤起青年学生对传统文化的热爱。据我所知，宁波大学有不少京剧艺术团体是自发形成的。我希望我们的艺术家能与学生面对面交流，这样中国文化的精髓才能真正扎根于人民之中。"

这是京剧的策略。他今年发行的新作品《屈原》的演员都在30岁左右。“只有当年轻人观看和表演时，我们才能谈论继承和发展，而不脱离时代的味道。”一方面，必须保持表演艺术的本质；另一方面，有必要创新舞蹈设计，甚至音乐、舞蹈美、灯光等环节，全面提高戏剧的存活率和生命力。

当地剧院的高票价肯定行不通。

宁夏人民艺术剧院主席哈村(Ha Cun)认为，歌剧一直被沉溺于各种表演。“歌剧表演具有很强的地域性。北京的观众必须观看京剧。越剧在江苏、浙江和上海很受欢迎。说到安徽的黄梅戏，肯定有不能打雷的粉丝。”对于当地剧院的经营者来说，关键是研究当地的市场需求，真正引入符合观众欣赏倾向的戏剧。“京剧作为中国文化的精髓，可以说拥有非常广泛的观众群。人们喜欢看有“手腕”和“角”的传统戏剧。”哈村说，“京剧是“角”的艺术。以梅兰芳、尚晓云、程秋艳、荀慧生等“四大名作”为代表的资深艺术家，以及马厉安良、谭傅莹、张君秋、邱荣盛、赵燕侠等“五大顶尖艺术家”为京剧留下了极其宝贵的艺术财富。这使得表演团队具有强大的市场吸引力，吸引人们参与，并吸引新人参与。"

村上春树说，只要剧目选得好，宣传做得好，电影院也在努力，有足够的表演时间，事实上，没有必要太担心市场。“以宁夏为例。第四国家京剧团是宁夏京剧团的前身。许多京剧大师都在宁夏。因此，宁夏拥有非常坚实的观众基础，业余表演者和爱好者在全国处于中上水平。”哈村说，“一旦国家京剧团在宁夏演出，他们都表现出巨大的压力。这也表明我们剧团应该更多地关注当地市场，在市场发展壮大之前，把高质量的演出还给观众。”

湖北剧院总经理辛郭云说，票价不能太高。毕竟，让爱好票的普通人和歌迷买票吧。他们不能付钱给政府观看重量级的歌舞。只有票价在100元以内，观众的期望才能得到满足。尤其是在今天相对疲软的表现下，成本和门槛越低，效果就越好。事实上，京剧作为一种具有突出传统审美特征的表演形式，在舞台道具成本控制方面具有优势。它不需要那么多特殊的音响、光电和特效，也不需要每次都有几个容器的道具，消费者可以接受的价格不到100元。

电影联盟市场与文化遗产的选择

“京剧是手工艺时代的文化产物。从生产力和生产关系的角度来看，它不符合当前的时代潮流，投入产出比远远低于电影、电视剧、音乐会等。”如何准确理解和看待京剧的历史地位，如何正确推进京剧。中国大剧院联合会执行主席柯朝平表示，京剧市场萎缩的尴尬局面是许多文化产品将面临的普遍问题。"毕竟，京剧不能和它在工业经营下的表演方式相比."正是因为这个原因，京剧的商演在总体上不同于商演。“京剧不仅仅是赚钱和表演。从内涵到外延，京剧代表了民族文化的精髓京剧本身就有文化传承的使命，这意味着在坚持京剧文化内涵的同时，京剧必须找到更适合市场的传承方式。

“这需要突破。”柯朝平说。例如，该战略协议涵盖的剧院包括许多南方剧院，如福建、江西和柳州。过去，京剧主要在北方演出，北京被视为“根据地”。这次南巡的延长将会给京剧带来更大的活力。京剧在宁波演出，得到了好评。南方城市是京剧艺术的新发展区，过去，南方的观众很少听京剧，京剧艺术家很少去南方，甚至认为这是一种危险的方式。但近年来，京剧在南方的影响力越来越大，培养了一批忠实的观众。

同时，对于一般的地方剧院来说，演出成本很难降低，而承办一场京剧演出至少要花费10万到20万元，同时，还会有很大一部分的差旅费。相应地，观众只能负担有限的票价，“为了降低成本，只能扩大规模”。这一次，北京京剧剧院和国际表演艺术联合会一般将“北京京剧周”作为基本的表演时长。