京剧应该尊重外国观众的观看习惯。

去年底，中国京剧被联合国教科文组织列入“人类非物质文化遗产代表作名录”。1919年，梅兰芳大师带领剧团在日本演出，京剧艺术第一次出国。从那以后，近百年来，京剧走向世界的呼声从未停止过。中国艺术家在各地成功参观和表演的消息令人鼓舞。然而，随着对外文化交流的不断发展，京剧在传播推广、市场运作等方面遇到了一些新的情况和问题。梳理和研究这些问题有利于未来文化交流的有效发展。

清晰的受众和自我定位

华丽的服装、精致的面部化妆以及现实与现实的结合，使京剧成为一种极具艺术风格的戏剧类型，这与习惯于观看歌剧和芭蕾舞的西方主流观众的口味是一致的。在西方人眼里，京剧被认为是一门高雅的艺术，观众称之为“中国歌剧”。只要产品正确，中国京剧就能充分吸引西方主流人群。

然而，在大多数西方国家，高雅艺术和流行艺术有着严格的区别，表演场所和观众群体完全不同。基于这个立场，我们不能把京剧和普通的歌舞节目混为一谈。其海外目标受众应该是主流社会，演出场所应该是海外一流的歌剧院。换句话说，在向国外推广我们的文化产品时，我们不仅要强调实力，而且要明确前进的方向。不明确目标受众、不选择演出场所的做法不利于京剧艺术在国外的传播。

更多市场运行机制

为了使京剧真正进入世界表演艺术市场，有必要逐步改变现有的官方派遣模式，采用更多的市场运作机制。官方派遣模式的优势仍然显而易见，通过官方渠道向一些经济文化不发达的国家和地区派遣艺术团确实可以事半功倍。然而，这种模式已经持续了几十年。在当今市场经济占主导地位的世界，仅仅把官方交流视为一种惯例是不够的。

随着对外文化交流的深入，官方艺术团体的弊端越来越突出。例如，日程安排问题:根据官方计划，当项目确定后，通常只有大约半年或更短的时间才进行参观，有时甚至更短，而发达国家主要城市的高端影院通常提前一两年甚至更长时间安排演出计划。因此，我们的官方艺术团只能退而求其次。如果在一些二流影院或二线城市演出，演出效果自然会大大降低，主流媒体将无法广泛关注。

第二，因为执行官方交换任务没有利润，所以对许多优秀的艺术团体来说没有什么吸引力。有些艺术团体对参观和演出不够重视，演出效果是可以预测的。从长远来看，这不利于文化品牌的建设。因此，要在海外推广中国文化符号京剧，就必须遵循国际惯例，对现行的以官方派遣为基础的运行机制进行适当调整。

尊重外国观众的观看习惯

完全尊重并不意味着迎合曲调，而是了解海外观众的特点。不可否认，外国观众对京剧深刻的文化内涵缺乏了解。这一点的具体表现是，除少数情况外，武术在国外参演的京剧剧目中所占的比例通常比较大，也就是说，大多数外国观众喜欢京剧，基本上仍处于观看热闹的阶段。有些人对神秘的东方文化感到好奇，而京剧表演中令人眼花缭乱的打斗符合西方生活的生动特征。

京剧是京剧的重要组成部分，但外国观众很难理解。然而，如果它们都是武术，京剧将会让人认不出来，观众会误解京剧与杂技和武术没有多大区别。因此，有必要确定外国观众的表演曲目，并根据其欣赏特点，努力实现军民歌剧的平衡——文学歌剧可以选择对话和歌词少、象征性动作多、肢体语言丰富的节目。猴戏文化内涵丰富，外国人容易理解，喜剧效果强，可作为重点推广剧目。同时，还应考虑不同地区受众的特点。例如，拉丁美洲和非洲的观众天生热情奔放。在选择戏剧时，武术的比重应该适当提高。

内容和技术都应该创新。

创新是艺术发展不可或缺的。任何一种艺术形式，如果它坚持规则不变，就不能保持旺盛的生命力。百老汇音乐剧已有100多年的历史，至今仍在享受无限风光。其中一个重要原因是，在形成和发展的过程中，它始终与时俱进，不断汲取一切力量，吸收一切。百老汇音乐剧擅长运用声、光、电等现代科技手段创造多彩的舞台效果，对观众形成了强烈的冲击和吸引力。巴西狂欢节桑巴表演自20世纪30年代成立以来一直蓬勃发展，原因也在于它始终顺应时代的需要，不断创新。在一年一度的桑巴表演中，也采用了大量现代科技手段。

相比之下，中国京剧表演的形式和内容在最近几十年没有太大变化。20世纪50年代，我们向国外发送了“三岔口”和“拾玉镯”等节目。然而，几十年后，京剧表演并没有多大变化。除了相同的内容，灯光、背景、音乐、道具等。仍然是一样的。面对各种现代娱乐形式的冲击，这种一成不变的做法让京剧显得更加迷失方向。甚至中国人自己也不喜欢看，更不用说吸引外国人了。

近年来，中国京剧界也在大力改革，出现了一批高水准的新戏。然而，创新应该在理性的指导下进行。我们应该在比较中西戏剧艺术特点的基础上，找出京剧艺术本身的弱点，吸收西方艺术的优点，在保持传统与艺术创新之间找到平衡点。此外，应在剧本的内容和技术手段上进行创新。应注意项目的整体包装，并在整体协调性、连贯性和紧凑性方面做出更多努力。

借鉴其他国家的推广经验

虽然京剧的精髓近年来频频出国，在世界各地赢得了很多掌声，但与巴西的桑巴、阿根廷的探戈和西班牙的弗拉门戈等文化符号相比，我们不得不承认京剧在世界上的受欢迎程度还有待提高。这主要体现在京剧在西方还没有形成相对固定的观众群体，更不用说达到家喻户晓的水平。因此，其他国家在国外推广其文化产品的经验值得借鉴。

我在巴西工作多年，对巴西政府推广MPB(巴西流行音乐)印象深刻。早在20世纪60年代初，巴西政府就制定了MPB的世界推广战略，以美国市场为主要突破口。由巴西外交部牵头，数年来组织杰出音乐家到洛杉矶好莱坞露天剧场(Hollywood Bowl Theater)举办“巴西之夜”音乐会，邀请美国各界名人、著名音乐评论家和媒体参加。今天，MPB已经成为巴西在欧洲、美洲和一些亚洲国家出口的最重要的文化产品。

借鉴巴西成功推广MPB的经验，我们还可以举办以京剧为主题的文化活动。例如，我们可以选择在一些重要的国家举办“京剧文化节”。通过表演、示范、展览、报道和纪念品展览，这些活动将产生轰动效应，从而培养海外京剧“粉丝”。