京剧《大宅门》扮演电影《叶问》

几天前发行的京剧《大宅门》离演出还有两个多月，但门票已经成为热门需求，一些门票已经售罄。京剧《大宅门》作为一部嫁接了影视大知识产权的京剧戏剧，花了两年时间才准备好，并从小银幕成功登上大舞台，成为京剧市场化的一次重要探索。然而，这部老剧新编的京剧剧目不仅注重舞台视觉效果的呈现，而且在市场推广上采取了复兴策略。它通过与好姐妹乐队携手制作宣传歌曲和制作像电影这样的推广电影来吸引更多的年轻观众进入剧院。

票的来源是有需求的。

2001年，由斯琴高娃、陈国保等老演员主演的电视剧《大宅门》开始走红，不仅成为当年家喻户晓的经典，也成为央视年度收视冠军。十六年后，由北京京剧院、北京大宅门电影有限公司和北京后阳文化传播有限公司共同制作的京剧《大宅门》开创了一种新的京剧剧目与大知识产权制作相结合的合作模式，成功地将这部电影知识产权从一个小屏幕搬上了大舞台。

得益于影视知识产权《大宅门》的市场吸引力，京剧《大宅门》自然吸引了众多观众的注意力，但将40集场景广泛、人物众多的电视剧浓缩成两小时的京剧也是一个挑战。据业内人士透露，大寨门的文学版本包含了很多戏剧元素。尽管京剧版本的改编有一定的优势，但如何重塑原貌，把握好“度”，需要早期剧本创作的大量努力。

据悉，京剧《大宅门》花了两年多的时间准备和设置。今年6月17日至18日在北京天桥艺术中心大剧院首映。两天演出的3000多张票已经售罄，票房记录打破了近十年来的新票房记录。今年12月9日至10日，京剧《大宅门》将在北京再次上演。虽然离演出还有两个多月，但门票已经成为热门需求。

京剧导演李恩杰表示，作为2017年京剧的重点创意项目之一，京剧《大宅门》延续了京剧首创的“项目体系”运作模式。从今年年初开始，剧院从上到下调动了所有积极因素。所有演职人员和创意团队都投入了大量精力。“京剧是一门集诗歌、音乐和舞蹈、歌唱、阅读和演奏于一体的艺术，具有最丰富的表现形式。京剧《大宅门》是京剧传统表达方式和现代观念的完美结合，比以往任何尝试和探索都有更好的市场表现

增强视觉效果

“虽然戏剧的本质是一种‘假设’艺术，但如果你想以戏剧的形式再现现有的影视内容，你必须注意舞台的表现效果。”戏剧专业人士谭颖说，《大宅门》的故事发生在特定的历史背景下。电视剧的场景和人物可以无限接近历史。然而，京剧有一个自我表达内容的节目。因此，对演员的外貌、道具和舞蹈编排有不同的要求。选自京剧《大宅门》的戏剧《大宅门》是从1906年前后的故事中演绎出来的。这些人物有鲜明的特点。因此，舞台展示效果是用“门”突出“人”的关键。

李恩杰认为，京剧《大宅门》的演员造型是兰苏玲的责任，他负责歌剧领域的造型设计。为了表现“老照片”的沉重感，兰苏玲将晚清服装特点与京剧服装元素相结合，每个角色在不同时期都有自己的造型。这些服装需要几件苏杭刺绣来完成，在舞台上会更加精致。此外，京剧《大宅门》的音效也是基于京剧的音乐形式和情节、人物的音乐要求，并结合电视剧的原声音乐来还原它。

目前，许多京剧演员擅长于流派和专业，但要想塑造出一个完整的人物，就需要掌握各种京剧专业消费者陆先生指出京剧《大宅门》只有一个男主角白景琦。它不仅有一个20岁的学生所展示的身材和演唱风格，还有一个武术学生的表演。它还具有老学生年轻时表现出的歌唱和阅读技巧。加上徒手舞台设计和灯光效果，舞台吸引力更强。

在谭颖看来，现阶段有越来越多的新京剧。在当前的时代背景下，新京剧需要顺应舞台艺术发展的趋势和节奏，符合现代观众的审美标准，在创作和表演过程中，在舞台上反映更多现代生活中的事物，使观众更容易理解和接受。因此，舞台视觉效果越来越受到重视。

精准营销

京剧作为中国文化的精髓，已经有200多年的历史了。然而，在经历了20世纪70年代和80年代短暂的戏曲高潮后，京剧现在正经历着音乐高、演员少的局面。在从业者看来，京剧在很大程度上变得相对较小，因为它与时代脱节了。目前，表演市场上的观众大多是年轻人，但在京剧表演中，历史剧和传统剧一直占据主流地位，这使得吸引现代年轻观众观看京剧表演变得困难。

京剧《大宅门》制作团队负责人表示，制作团队中有很多老艺人，但主要团队很年轻。九个主要明星中有七个是年轻演员，乐队所有演员和成员的平均年龄只有27岁。同时，剧目在宣传推广过程中也坚持复兴和市场化的营销策略。除了原来的粉丝和京剧爱好者，更多的“80后”和“90后”将成为主要观众。

为了吸引年轻观众进入剧院，京剧《大宅门》非常重视视觉包装和线上、线下的宣传互动。与好姐妹乐队携手为京剧《大宅门》创作并演唱推广歌曲《世界罕见的恋人》，这是主流京剧团队和独立音乐家首次联手。像电影一样，在各种公共场所，如在线媒体、公共交通、地铁、户外大屏幕等，制作并推出了一部宣传电影，为期一个半月，首映式时覆盖了5000多万人。与微博文化艺术合作，创建在线话题讨论，缩小年轻观众与传统经典之间的距离。

中央戏剧学院教授陈子嘟说，传统戏剧的传承不仅在于发掘年轻演员，还在于培养观众。随着互联网技术的飞速发展，京剧、昆曲等传统戏剧不仅要在选材上贴近时代的需要，还要针对受众群体，利用线上和线下渠道，通过精准营销扩大戏剧影响力。“好的内容需要通过宣传让观众知道。只有越来越多的年轻人愿意走进电影院看京剧，京剧才能在当前的时代背景下有不同的发展。”漫画:贾从聪